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近日，纯净美妆品牌Dewy Lab淂意宣布完成千万级美金Pre-A轮融资，由华创资本领投，小红书跟投。
作为国内个纯净彩妆品牌，Dewy Lab淂意的融资让“纯净美妆”再次被行业热议，纯净美妆之风似乎正愈刮愈猛。
01
国产纯净彩妆
一年三轮融资
公开资料显示，DewyLab淂意是一家由国内一线投资人和影视娱乐集团孵化的纯净彩妆品牌，创立于2020年3月，是国产纯净彩妆，也是小红书投资的家化妆品品牌。
自产品2021年1月上线以来，就受到了消费者的喜爱。数据显示，DewyLab淂意产品上线后自营渠道半年内月销售额达500万，2021年11月大促超1000万，12月持续突破千万。记者搜索淘宝旗舰店发现，目前品牌遮瑕、散粉和粉霜排名前三，其中遮瑕以月销1万+占据。
值得一提的是，这已经是DewyLab淂意一年内完成的第三轮融资。去年11月，DewyLab淂意完成了第二轮天使轮投资，投资方有小红书、华创资本等。
虽然成立时间较短，DewyLab淂意的势头却不容小觑。除了产品受到消费者认可，品牌受到资本青睐，DewyLab淂意还获得2021天猫潜力新品牌奖，以及2021抖音美妆新趋势与2021小红书Will未来品牌大赏“博主的选择”等奖项。
02
国外品牌先行一步
巨头纷纷入局
在后疫情时代，年轻消费者对于健康愈加重视，再加上口罩给肌肤带来了沉重负担，纯净美妆走进了他们的眼前。
美国知名市场调查机构NPD公布的新冠疫情对美容业的影响显示，美容产品销售额虽然下跌了14%，但是纯净美妆产品的销售额却逆势上升11%。
嗅觉敏锐的外资品牌看中了这片新蓝海，先行一步纷纷入局。
2015年，联合利华宣布收购英国纯净美妆品牌REN。2019年，资生堂集团以60亿人民币收购美国Clean Beauty代表品牌Drunk Elephant醉象。2020年，露华浓正式向纯净美容领域进军，宝洁收购了新西兰纯净自然护肤品牌Snowberry......此外，国外超模米兰达可儿也推出自创品牌Kora organics，主打植物有机、纯净美妆。
除了积极布局这一领域，越来越多的国外纯净美妆品牌也将目光看向了中国美妆市场。数据显示，2021年上半年，就有超70个海外纯净美容品牌入驻天猫国际，品牌数量同比增长106%。
03
本土品牌逐渐涉足
将成为下一个行业关键词
而相比较国外品牌2005年之前就开始涉足，本土品牌的反应显得慢半拍。
这一根本原因在于，相比较其它品类，纯净美妆的“门槛”较高。很多本土品牌起步较晚，在原料和技术上都不太能达到要求。再加上，消费者对产品有效性的追求要大于环保、零添加。除此之外，纯净美妆的推广和教育成本也较高，因为目前关于这块还很缺乏市场教育，在小红书搜索纯净美妆只有6500+篇笔记，而且大多数都是国外品牌，美妆博主讲解纯净美妆的知识也是少之又少。
不过随着国外纯净美妆品牌频繁进入中国，国内纯净风似乎越刮越猛，越来越多的本土纯净美妆品牌开始露头。据CBNData消费站的不完全统计，近两年活跃的纯净美容品牌不下10个。虽然主打纯净美妆的品牌并不算多，但是成绩也都可圈可点。
除了Dewy Lab淂意一年内完成三轮融资，纯净护肤品牌YOKIA也于去年6月完成首轮数千万融资，lan更是在6个月内连续完成二轮融资，合计获得2亿人民币的投资。东方纯净美妆MCL花皙蔻不仅发布了全球首份《纯净美妆绿皮书》，还宣布牵头起草了中国Clean Beauty 纯净美妆团体标准。
实际上，不仅是品牌推出纯净美妆，代工厂、集合店也看好这一市场。诺斯贝尔曾携7大系列80+新品，以“纯净出色”为主题亮相CIBE，线下护肤品集合店林奈氏开去年也开设了纯净美妆化妆品集合店......
去年8月份，天猫国际更是首次对“纯净美妆”给出了清晰的定义。包括成分无害零添加、环境亲善零伤害、动物亲善零残忍、可持续环保零浪费四个方面，并借助“天猫国际超级进口日”对纯净美妆品牌进行了一次集中的推广与造势。
而随着千禧一代对健康和美的执着，在加上疫情的反复促使人们对、洁净、健康习惯的养成，相信纯净美妆概念也将逐渐成为美妆行业热点。